宠物粽子

纪玉

端午临近，粽子热销。据媒体报道，一些宠物主人为爱宠预订节日特制粽子。与传统粽子相比，宠物粽子更为小巧玲珑，原料包括鸡肉、鱼肉、胡萝卜等食材。

近年来，让“毛孩子”一起过节，成为宠物经济的新赛道。其中，“吃”是少不了的主题。春节有“宠物年夜饭”，端午有“宠物粽子”，中秋有“宠物月饼”，还有烘焙品牌推出“宠物生日蛋糕”。无论是过节还是过生日，宠物并没有这样的概念，但对于不少宠物主人来说，“毛孩子”已是不可或缺的“家庭成员”，共度节日、生日等特殊时刻，不仅是一种仪式感，更是满足情感需求、加深情感连接的方式。

让“毛孩子”一起过节，还具有社交分享价值。去年，一位宠物博主自制“猫猫粽”，并把制作和猫咪享用过程拍成视频分享，获得近百万播放量。不少人养宠，始于排遣孤独，最终不仅获得了宠物的陪伴，也由此结识了志同道合的伙伴。还有不少人自身缺乏养宠条件，便通过“云养宠”聊作慰藉。社交媒体平台上，宠物内容很具存在感，在有的“撸猫直播间”，观众静静观看为猫梳毛，倾听小猫呼噜声。

精细化、拟人化养宠趋势，为宠物经济拓宽了市场空间，但一些行业短板也暴露出来。上海市消保委梳理去年的消费者投诉，总结出值得注意的八个问题，其中之一就是“宠物交易经营者诚信度缺失”，比如商家销售“星期宠”、虚假宣传、价格虚高等。宠物消费市场的快速扩张，难免出现鱼龙混杂现象，亟需规范化建设。

宠物粽子之类的商品，见证着人与宠物关系的演变，也体现出宠物经济的繁荣发展。养宠，不仅是多一份陪伴，也是多一份生命的重量，多一条与社会连接的媒介。宠物经济包含的情感价值，是值得深挖的商机，还关系到一种生活方式，如何在城市中更好地安放。