看演出逛博物馆买周边 来都来了当然要玩个遍

南京路“二次元”潮玩火爆 杨建正 摄

家在杭州的动漫爱好者“兰竹”，几乎每个周末都要抽一天来上海参加二次元的线下活动，火车票都已经攒了厚厚一沓。她说：“我很羡慕上海的‘二次元’，因为在家门口就能参与热爱的二次元展览、演出、线下打卡活动，想要‘吃谷’也是随时出门走进商场就能购买。”首届“上海之夏”国际消费季的推出，CCG EXPO、BW、ChinaJoy三大动漫游戏展会的举办，加上展会期外大大小小火热的活动，让暑期上海二次元文化氛围翻倍，吸引了全国各地的动漫游戏爱好者，不仅二次元商圈人气爆棚，周边的交通、餐饮、住宿、文旅也纷纷火起来。

吃谷 二次元消费新类型

这番评价从杭州人“兰竹”口中说出，更凸显上海“高浓度”二次元的含金量，因为杭州也是二次元文化发展迅猛的城市之一。

6月10日在上海东方体育中心举行的电影《排球少年！！垃圾场决战》首映粉丝节，6月29日在上海静安体育中心举行的《光与夜之恋》三周年音乐会，7月开幕的连载30周年纪念《名侦探柯南》展，以及本周末将在大悦城开幕的《银魂》快闪店和《新世纪福音战士》“艺术与潮流——遇见EVA”中国首展……“又是上海”“众所周知中国只有一个上海”也成为每次二次元主题活动官宣落地上海的博文下，全国各地粉丝的经典评论。

兰竹所说的“吃谷”是二次元群体对于购买动漫游戏周边产品的代称。像她这样的外地动漫爱好者来上海，从来不会空着手回去。这一次来，她预订了《蓝色监狱》快闪店限定229元一只的大娃娃，这是仅在这家门店售卖，且每款限量1000只的玩偶；她还在《咒术回战》快闪店买到了上次来时断货的五条悟角色挎包。

二次元消费热情有多高？举例来说，7月27日《咒术回战》主题咖啡厅开业当天上午9时，静安大悦城尚未正式营业，抢购周边产品的粉丝就已经在大门口排起长队等候。动漫展会也是二次元消费的高峰。根据CCG EXPO主办方统计，18天的馆内馆外活动参与人次破50万，线上意向交易金额2.84亿元，参展企业或工作室522家，有关活动的话题讨论超2万，全网曝光量高达6400万。其中，参与展会“护照”打卡的小豆泥快闪店，短短22天内销售额突破200万元。新世界城FUN肆街区楼层负责人表示，CCG EXPO策划的“护照”打卡活动，把馆内的二次元消费热度延展至商场，“同比去年7月的销售额增长了5%”。

打卡 带动文旅新动力

上海浓厚的二次元文化氛围，吸引全国游客纷至沓来，在带动动漫周边消费的同时，也拉动了酒店、文旅等相关消费行业。银联网络监测数据显示，ChinaJoy举办期间，展会周边1公里的商户消费笔数、消费金额环比上周同期分别提升7.07%和12.39%。相关平台数据显示，7月12日至14日，哔哩哔哩线下嘉年华（BW2024）在上海国家会展中心举办期间，“上海国展中心附近酒店”搜索量环比上涨近360%，更有人提前半年即把酒店订好。

“来都来了，当然不是‘只搞二次元’，也要顾及家人和同伴的喜好，游览常规景点。动漫游戏是吸引我来上海的重点之一，不过上海这座城市也有很多其他值得玩的地方，所以家人也欣然同意了我来上海的提议。”趁着暑假和爸爸妈妈一同从老家山东来上海旅游的大学生刘茗，拥有一天“分头行动”的行程，他帮父母买好了这天去东方明珠游览的门票，自己则计划打卡静安大悦城、百联ZX、美罗城等二次元商圈。剩下4天的旅行时间，他会陪伴在父母身边，一起去豫园、迪士尼、上海博物馆等地游玩。

有时候，对于上海本地的二次元玩家来说，出门的理由仅仅需要一个简单的“打卡”。《光与夜之恋》的玩家“Villa”就为了游戏与好利来蛋糕的联名，特地花一个多小时的路程从浦东跑到了闵行，只为了和这家主题店里游戏男主角的立牌合影。她说：“以前大家对游戏玩家的印象就是守着电脑、手机，不爱出门，但实际上现在游戏正是我们出门的动力，在现实生活中‘见’到心爱的游戏角色，我们会非常心动，难以拒绝！”

扩列 动漫社交新风潮

一说到二次元，大家脑海里联想到的就是年轻人，其实这是对二次元的误解，“二次元属于每个年龄阶段”。在漫展，“观众是看风景的人，也是风景的一部分”，精心将自己打扮成动漫角色的coser里，既有8岁的“小美猴王”，也有50岁的“龟仙人”。最近，社交平台上流行着一句话“一想到各行各业都有二次元就想笑”，起因是大家发现奥运冠军盛李豪的头像竟然是动漫作品《鬼灭之刃》中的角色；跳水冠军全红婵向记者展示自己的背包，也是一款二次元展示周边时常用的“痛包”。

在漫展和二次元商圈，随处可见有路人向coser搭话：“请问可以‘集邮’吗？”“请问可以‘扩列’吗？”集邮指的是合影留念，扩列则是想要加个联系方式成为好友。面对这样的请求，大部分coser会欣然同意。有些甚至会专门制作同人周边，出门时带在身上，遇到同好时便当作见面礼相送。刚刚购买的周边产品，也会因为相谈甚欢而被赠送给新认识的朋友。在二次元的圈层中，人们忘记了年龄、职业等差别，单纯因为热爱同一部作品而相聚，成为好友。二次元文化也为年轻人的文化消费、社交生活增添了全新的色彩。

本报记者 吴旭颖