旅游大数据记录“人从众”

本报记者 杨玉红 金志刚 金旻矣 孙佳音

这个五一假期，上海市文化和旅游局精心策划推出8大板块近180项“乐游上海·五一”假日文旅臻选活动，掀起新一波文旅消费热潮。5月5日，上海旅游大数据监测显示，本市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。

文博美展供给丰富

观博看展引流效应明显。五一假期，本市各大文博场馆推出多项重磅大展，包括上海博物馆东馆的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海历史博物馆的“经世济民——上海大都市圈近代爱国实业家展”，上海鲁迅纪念馆的“书海拾珍——传统文化主题藏书票展”等。同时，200余项线下展览、1000多场公教活动和10000多场公共文化场馆活动，吸引了大批国内外游客体验打卡。

观演赏剧渐成假日时尚。假日期间，市民游客纷纷走进剧场、音乐厅，上海大剧院上演戏台三部曲之《惊梦》，上海东方艺术中心带来西班牙舞剧《卡门》，上海交响乐团2024音乐季首场音乐会打开“芬兰音乐之父”西贝柳斯的绚烂音乐世界，凯迪拉克上海音乐厅上演爱乐汇“梁祝”传世经典中外小提琴名曲音乐会……全市800余场次营业性演出给观众带来美的享受。

文商旅体融合出彩

“活动”发力 本市各大景区（点）、文旅场所推出“五一”系列主题产品，勾勒假日美好生活。国家级非遗项目2024上海龙华庙会以“庙会”与“妙会”的深度碰撞展现都市型海派庙会的魅力。第二届大世界演艺消费节推出4大板块500余项展演活动，打造多元化场景消费业态。

“节假”叠加 第五届“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季在“五一”同步启幕，覆盖全市的文商旅体展融合活动聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济以及新型消费、服务消费、绿色消费，丰富市民的消费体验。

“赛事”助力 2024上海浪琴环球马术冠军赛在全新亮相的上海国际马术中心精彩上演，黄浦滨江滑板极限公园举行的2024中国青少年U系列滑板巡回赛（上海站），打造集体育、艺术、音乐、文化于一体的沉浸式奥运体验活动。

文旅服务体现温度

入境游升温彰显“首站”实力。市文旅局以“Visit Shanghai”为主题，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅外宣网站和五大海外社交媒体矩阵，策划推出一系列宣传资料、推广视频、营销活动，面向全球开展上海城市旅游形象的整合营销。

分众游火热凸显“首选”魅力。假日新宠“味蕾游”供给丰富，东方明珠老上海8号餐厅推出赏春味新菜品鉴、东方滨江大酒店推出“觅味春意”环球特色美食、天马山园推出特色茶席；着眼当下持续火爆的“露营游”，东方绿舟、一稻探野森林、中国农民画村、星空之境海绵公园、韩湘水博园等绿地、公园和景区做足准备，吸引游客前来“扎营”；“Citywalk”上新，一条条串联起历史建筑、文博场馆、人文风情和文旅活动的“海派城市考古”线路，带领海内外游客在行走中尽情体验上海的美好。