豫园灯会：非遗文化破圈出海

陈佳

2023年兔年元宵节前，51个国家80多位驻沪领事、参赞齐聚豫园赏灯，体验了中国优秀传统文化盛宴。今年龙年灯会举办时，又有30多家我国驻外使领馆账号，在海外社媒平台上推荐“山海奇豫记”的美妙瑰丽。在中法建交60周年之际，豫园灯会实现文化出海，首站落地巴黎，大龙灯成功点亮LV基金会所在的巴黎风情园，实现了法国巴黎、中国上海双园双城联动……

作为这两年豫园灯会策划主创团队一员，我对豫园灯会璀璨灯火背后的力量和想象深有体会，也在不断进行非遗文化项目升级焕新的思考与探索。随着豫园灯会入选100个“最佳”上海文化品牌，我相信已经讲了29年的豫园灯会的故事，还会更生动、更精彩地接着讲下去。

自1995年首次举办，“豫园新春民俗庙会”就成为上海市民的一项重要新春游玩活动，“九曲桥上走一走，一年吉祥又幸福。”2011年列入国家非物质文化遗产名录后，这个让本地市民、外地游客赏心悦目的年俗盛事，已经日渐成为声名远播的城市文旅地标项目。

对于一个有着良好受众基础和文化历史传承的民俗活动，想要进一步发展，“创新”是离不开的关键词。在文化自信、民族复兴的大背景下，豫园灯会很快就确定以优秀传统文化的创造性转化和创新性发展为升级的方针基调，突出文化主题，强化沉浸体验，设计IP形象，打造交流平台……兔年、龙年连续两年的创新提升，让我们借助中国上古奇书的神幻想象，借助优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出了一个个沉浸式东方生活美学理念的灯火场景。

传承非遗文化，豫园灯会IP越发深入人心。两届豫园灯会秉承上海老城厢文化和历史脉络，以奇幻瑰丽的《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，山海有灵，万物有光，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。

为契合年轻族群的感受，豫园灯会十分注重活动体验。簪花汉服打卡、歌舞演艺互动、NPC设置、古装游戏Cosplay等，都是年轻人推崇的娱乐活动，豫园灯会推出了极具中国传统文化特色的节日互动活动，为游客打造沉浸式游园体验。IP跨界联动数字化体验，豫园灯会搭建文旅融合大平台。豫园灯会携手各大品牌IP跨界合作，努力搭建起一个追求同向、资源相连、效益分享的文旅文创产业平台。通过数字人点灯、线上云游、AR扫码等方式，豫园灯会“元宇宙”还实现了线上线下的有机互联，为观灯游客提供了更多玩法。

两年来，我们以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。2023、2024年两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播声量突破百亿。今年又是中法建交60周年暨中法文化旅游年，豫园灯会更是29年来首次跨国举办，在法国巴黎实现了“山海”出海。

60架大型灯组和2000余盏华灯落地距埃菲尔铁塔不远的城市公园巴黎风情园内，在这个拥有百多年历史的法兰西园林中，豫园灯会开启了中法两地的同频共振。巴黎版以“山海有灵”为另一篇章，依旧使用龙及其他生肖为主角讲好中国故事，弘扬中国传统的祈福贺春民俗文化。豫园灯会成为非遗文化海外出圈、向世界讲好中国故事的生动样板，更成为代表“上海文化”出新出彩的经典案例。