◆厉苒苒
夕阳镶嵌在马术谷的屋檐上,与砖红色流线型建筑浑然一体。站在观众席的二层,透过镂空的精妙设计,观众能看到一层中央环形马道上,刚刚完赛的马儿悠闲漫步。“嘀嗒嘀嗒”的马蹄声在整个建筑中回响,恰似赛事为上海带来的绵延效应。
近段时间,上海赛事迎来高度爆发的黄金期——“跃”过十年,上海环球马术冠军赛三天现场人气火爆,超过22000人来到现场观赛。而在上个月,刚过完20岁生日的F1中国大奖赛迎来超20万观众。
时至今日,这些赛事无一例外都承载着上海“品牌赛事”的美誉——国际评价积极正面;全球观众充满挚爱;赞助商多年如一日不离不弃。赛事文化已经融入这座城市,成为上海人文形象中不可或缺的一部分,成为上海城市品牌的夺目亮色。
念念不忘必有回响,沉浸式观赛体验带动文体旅商展互相联动,越来越多的观赛者选择在赛事结束后继续留在上海,深入了解这座城市。一场赛事,带给上海的能量和价值,不止于赛场,也不限于一个周末的比赛。持续放大“节赛合一”综合效应,促进节赛品牌与文体旅商展的深度融合,这些顶级赛事的长尾效应日益显现,充分展现上海的城市精神和文化气质。