“上海旅游”品牌发展指数报告发布

2024上海旅游产业博览会上，第八届明日之星厨师大赛举行，选手们在比赛中切磋技艺 本报记者 周馨 摄

本报讯 （记者 杨玉红）昨日，在2024上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80—100分）的发展等级。

据“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军介绍，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。

“从指标结构看，均衡与协调是‘上海旅游’品牌发展的基本态势。”楼嘉军解读道，指标评价体系的48个指标由25个客观指标与23个主观指标共同构成，指标体系的结构较恰当；主客观指标的综合值比较接近，说明“上海旅游”品牌在主客观两方面的建设与发展态势比较协调；五个维度分类指标数值都位于“好”的层次，说明“上海旅游”品牌在各个方面发展比较均衡，总体结构比较稳定；最后，48个指标的得分值分布比较合理，表明“上海旅游”品牌发展的基础比较扎实，形成厚实的品牌发展平台。