时尚“热”启动 消费“新”活力

方翔

集聚消费人气，传递时尚生活，打造“时装周经济”消费燃点。本周末，“上海时尚周末”主题活动将在静安嘉里中心举行。此次活动以“上街！CATWALK”为口号，推出“即秀即买”、快闪店、创意工坊等，带来集产品与服务于一体的体验式消费，打造开放式时尚新范式。

2017年，上海时装周举办了第一届“上海时尚周末”主题活动，开启了从产业端向消费端的延伸。在今年的时装周上，不少活动通过创意内容与消费链接，实现“即看即买”的消费体验。以生活方式演绎时尚态度，拉近了时尚与消费者的距离，使得消费者在生活化场景中感受时尚的魅力，带动城市消费能级的提升。

以“时尚消费”为代表的新型消费，已成为上海国际消费中心城市建设的重要动力。创新时尚消费场景和消费业态，对上海而言，不是选择题，而是必答题。特别是要解决好在消费需求不断细分之下，如何通过时尚的“热”，为城市消费注入新的活力。

时尚消费是持续增强城市能级和核心竞争力的重要支撑。激发时尚消费潜能，上海正在积极推动商圈能级提升。这两天，经过淮海中路雁荡路口，不少人的目光被上海妇女用品商店临街的围挡涂装吸引，涂装以透亮玫红为主色调，以代表女性符号的花朵衬托出一排ArtDeco装饰艺术风格演变出的大型艺术字体——“LADY淮海”，让人耳目一新。在此次上海时装周中，位于长宁的IM Shanghai长宁国际、世贸商城、海粟文化广场作为首发载体，见证了诸多品牌的首发新品。

国际消费中心城市就是引领全球时尚潮流的城市。除了买买买之外，时尚传播、时尚要素聚集也不可缺少。如果说上海时装周提供了时尚要素聚集平台，那么小红书、抖音、B站等渠道则为时尚传播提供了重要支撑。在社交媒体成为信息传输渠道的当下，时尚消费的路径变得非常多元。上周，星巴克创始人霍华德·舒尔茨在上海亲自发布结合了橄榄油口味的“意榄朵”新品。这两天，在不少平台上，时尚博主们纷纷打卡并写下自己对于这款新品的感受，触发更多消费者的主动关注和深度链接。

从纽约、巴黎等全球城市的实践经验看，时尚全产业链的打造是重要趋势和发展方向。比如，巴黎在坚持发展时尚教育产业的同时，还全面打造集创意设计、展览展示、传媒出版等于一体的城市时尚产业链，向全球消费者展现时尚风向标的城市魅力。4月1日，东华大学服装与艺术设计学院的“新锐设计师”培优项目，将再次与上海时装周（静安800秀）合作时装秀。60套原创创新概念服装的发布，将见证时尚新锐们的璀璨亮相与精彩启航，并进一步加强时尚领域的产学研融合。

无时尚不消费。谁能定义时尚潮流，谁就掌握了消费市场的话语权。随着一项项时尚活动的火热启动，上海作为国际消费中心城市的吸引力和影响力也将持续提升。