“圈”住观众 复制“爆款”

音乐剧《赵氏孤儿》剧照

上海辰山草地广播音乐节现场 本报记者 王凯 摄

2023年全国演出的9960场音乐剧中，有5888场在上海。上海的演出则有82.93%集中在演艺大世界。以演艺大世界为核心的上海音乐剧市场已成为吸引全国音乐剧爱好者的重要“磁极”。上海大剧院艺术中心副总裁、上海文化广场总经理张洁直言：“上海已成为国内演出最具活力、体量最大、产业进程最快的城市。”

2024上海演艺发展论坛日前在上海广播艺术中心举办。上海十多家院团演艺从业者共赴“春天之约”，共同推动上海朝着亚洲演艺之都的目标前行。现场还发布了“共筑计划”，以切实可行的举措为民营院团赋能，打造活跃的演艺街区，提升上海文旅消费能级。

近4年来，上海音乐剧人均票房贡献连年攀升，2023年达到2224元，人均观演频次达到4.24场。演艺市场的热情正蔓延到多维度消费场景中，彰显“溢出效应”。九江路上的亚洲大厦，每逢周末，都可见年轻人拖着行李箱来观剧，酣畅淋漓地跟着笑、跟着哭，再定下二刷或是三刷的计划。

以剧场为点、凭借优质演出“圈”住年轻观众，网住他们的心。大世界副总经理许丽喊出了“做当下最热辣滚烫的演出”的口号。她以百年前的大世界和英国伦敦环球剧院来观照当下大世界——艺术文化样样有。

“行业要赢得回头客，需要持续输出好内容，深耕细作，才会让大家定下心相信你的品牌。”凭借音乐剧《赵氏孤儿》提升中国原创音乐剧品质的导演徐俊则表示，“艺术原创力决定着中国原创音乐剧作品生命力，也是演艺产业链可持续发展的根本”。又是一年春来到，上海辰山草地广播音乐节将如期而至。从最早的星期广播音乐会、星期戏曲广播会，到如今在繁花盛开的春天听一次草坪音乐会，满足人们追求美好生活的愿望。东方广播中心常务副主任韩磊介绍，上海广播电台最新上线的“冬瓜商店”已拥有10万个注册用户。

2023年，上海18家市级国有院团演出数量和票房收入均创历史新高，21部上海作品入选国家级展演，“上海文艺再攀新高峰工程”着力提升了上海文化的原创力和辨识度。在上海迈向“亚洲演艺之都”的进程中，民营院团正成为重要生力军，并不断形成发展合力，创造亿级经济效益。视角新颖的品质文化正漂洋过海，拓展着更宽广的市场。

魅鲸文化以音乐剧《灯塔》中的“守塔人”为抓手，挖掘IP的情感深度与价值，延展出另一个更为庞大的故事《翻国王棋》，成为中国首部“出海”的原创音乐剧。一台好戏则巧妙复制上海环境式小剧场商业模式，在坚持越剧本体同时，打造火遍长三角的越剧《新龙门客栈》。专注喜剧赛道的开心麻花佳作频出，总裁汪海刚分享多年感悟：“很多人认为喜剧门槛比较低，其实创作端需要‘深入’，要有足够的艺术素养，呈现的时候需要‘浅出’，才能让观众笑出来。”

本报记者 朱渊