豪门的社交媒体

姬宇阳

这两天看到一条新闻，德甲豪门拜仁慕尼黑官方宣布：拜仁已经在全部13个社交媒体平台上获得了全球总共2亿粉丝的关注，他们通过超过40个账户、以逾10种语言每天关注拜仁的动态。

而其中超过90%的粉丝成员来自德国境外。

欧洲的豪门俱乐部在过去几年里，是非常重视各种社交媒体上他们的粉丝的。此前看过一项统计：在足坛30大俱乐部社交媒体粉丝总量的统计中，皇马以4.733亿的关注度排名第一，紧随其后的则是巴萨的4.274亿，而西甲双雄也成为了世界足坛仅有的两支超3亿乃至于4亿的俱乐部。

第3-第10位的球队则包括了曼联、巴黎、曼城、尤文、利物浦、切尔西、拜仁和阿森纳。

有些俱乐部本身就有强大的一个粉丝基础。但有些时候，一些球星的加盟也会使得一些俱乐部的粉丝在短期内发生暴涨。桑托斯就是一个例子，内马尔的回归让这支巴西球队的粉丝数量暴涨81.7%，达到2430万，成为增长最快的俱乐部。这个数字背后，是内马尔个人品牌价值的体现，更是球员与俱乐部相互成就的典型案例。

2024年曾经有过一项统计，非欧洲俱乐部的社交媒体粉丝，其中排名并列第一的就是C罗所在的利雅得胜利和巴西弗拉门戈。

第三是埃及开罗国民，第四是巴西科林蒂安，第五是迈阿密国际，第六是利雅得新月，第五是博卡青年，第六是阿根廷河床，第七是印尼万隆，第八是墨西哥美洲。

很多豪门俱乐部在社交媒体上投入也非常大。据报道，皇马去年光是制作视频就烧掉1.2亿欧元。

同样是西甲，塞维利亚2380万关注者中，有43%来自阿根廷和智利的球迷，贝蒂斯的2280万粉丝里有近三成是女性用户。加的斯1610万粉丝里，有62%来自日本和韩国。

毫不夸张地说，社交媒体已经成为这些俱乐部另一块非常卷的战场了。