点燃暑期体育消费新引擎

本报记者 丁荣

7月5日，第二届“瑞虹天地哈扎劲运动会”在虹口区瑞虹天地盛大举行。此次活动在虹口区体育局等部门联合指导下开展，旨在贯彻相关通知精神，推动文旅商体展深度融合，将赛事“流量”转化为经济“增量”。

活动设置四大内容板块。在“轧闹忙·体育赛事进商圈”板块，聚焦“赛事引流”，于瑞虹天地太阳宫举办一项国家级、四项市级、三项区级赛事，实现国家级赛事进商圈突破，同期还有两场虹赛场系列赛事。“来赛伐·大社区赛事创新”板块首推八项大社区联动全新运动比赛，孵化“环瑞虹社区运动联盟”，探索可持续运动商业新模式。“好白相·趣味运动社交破圈”板块与多方合作，打造亲子运动会、懒得瘦运动场等，构建运动娱乐社交场景，引入科技运动项目，开辟无压力运动新赛道。“哈格算·全时段全业态促消费场景”板块落实促消费部署，策划“天地新引力，夏日嗨购节”年中大促，推出“瑞虹暑期卡”，实现“一人参赛、全家消费”的链式效应。

本届运动会实现五大突破，如赛事能级提升、体育运动项目焕新等。它是上海体育促消费创新场景的生动实践，依托政府搭台、企业运营、全民参与模式，构建三重机制，加强与体育产业联盟单位合作。

今年升级后的运动会将持续58天，覆盖整个暑期消费黄金期，辐射长三角客群。